皇庭广场凹项目“人设”：打造最潮网红打卡商业地标!

 过去一年，商场创新的营销层出不穷，品牌调整速度加快，存量物业升级改造亦成为市场热点，皇庭广场通过品牌、硬件、场景等一系列升级调整，取得累累硕果。2019 年皇庭广场调整品牌与定位并提出“有潮、有聚、有赞”的营销方向，力争打造集结城市级时尚潮流生活、最佳聚会社交场所、最潮网红打卡圣地的商业地标。

 

在“体验为王”以及“颜值经济”并存的时代，越来越多新晋年轻消费者、城市白领推动消费需求日益细分和趋于个性化。皇庭广场是如何日吸客流10万+，打造着更有温度的体验式消费模式，让我们一探究竟。

有潮
春光乍泄，潮Show解锁时尚风向

皇庭广场“有潮”的概念提取基于整体客群的趋势，结合时尚潮族的喜好，在前期的招商工作就大量引进潮牌，并通过商户联动制造线上潮拍等营销话题，引爆友圈；线下开展潮街头DJ音乐会、潮街头歌手演唱及二次元潮流大秀；外部联合深鱼滑板聚集板仔板女们将热爱的滑板潮流极限运动，在“潮流集聚地”，活跃出时光，滑出自由与爱。就在4月20-21日，刚刚结束的皇庭广场“潮*初夏时装Show”云集Fila Fusion、CNCN、MLB、Trenta、Reshake、NBA、New Balance、安莉芳、Cosmo Lady、太平鸟男装、汉崇、艾安琪、艾诺丝、INSUN、one more、Five plus、LILY、NP、多走路等20余家品牌“潮秀”，在时尚、服饰行业内掀起潮流时尚风向标，众多摄影爱好者纷纷汇聚于此，超60家媒体前往报道。时装周作为时尚界创新形式多元化的行业盛会，相较于接地气的各大主题节庆假日，同时兼具了聚焦公众眼球，引领时尚潮流，提升购物体验，强塑商场品牌等效应。接下来，皇庭广场“城市抖音挑战赛”即将拉开序幕，为潮流打call,为城市级时尚潮流生活地标立下Flag。

 
 

有聚
自带话题属性 引爆社交网络传播
从皇庭广场的品牌矩阵来看，项目已拥有星巴克、NIKE、奈雪、太二酸菜鱼、乐凯撒、悦诗风吟等入围《创新品牌榜TOP100》的品牌，却仍未停止“创新步伐”，继续加码推进网红品牌及创新品牌的持续“自更新”，这其中带来的不仅仅是客流及业绩的“双丰收”，更给予消费者带来“新兴生活方式”与“美好体验落地”的体验。
?100+家餐饮品牌的美食基地：融合全国风味小吃的B1层摩卡湾主题街区，“网红茶+地域菜+音乐Bar”的G层，聚合火锅、茶餐、网红店的L1、L2层，还有本月集中开业的江户前日式料理、欧维聚、呷哺火锅、唐朝凉皮等网红餐饮尽情挑逗味蕾，让你尽享生活的同时，制造携手相伴、温馨相聚的谈天之地。
?150+家零售品牌满足个性化需求：汇集盒马鲜生、H&M、乐高®授权专卖店、DW、UR、吉祥斋、爱特爱、雅莹、百丽，IDO、诗普琳、疯鸟炼金室、Boy London、Fila Fusion、MLB、Trenta、Reshake等150+家品牌，集时尚服饰、潮牌、珠宝配饰等众多细分业态。

 

品牌与购物中心本是互相赋能的关系，作为本身具有话题性、自带流量的网红餐饮，也将成为皇庭广场客流聚集的王牌。随着品牌不断升级调整，每一个空间节点所散发着适宜拍照、分享的时尚社交元素，不仅使线下人潮扎堆，微信、微博、小红书、抖音等年轻人爱玩的地方，满屏的种草打卡贴与探店记录，刷爆了每个人的社交圈。
 
有赞
联袂50+品牌，打造最潮网红打卡商业地标
除了自带话题属性外，皇庭广场联袂零售、餐饮将时尚和社交元素纳入美陈装置，打造50+最潮网红打卡点，提供一种沉浸式的生活美学体验，或固定或快闪，或室内或户外，让皇庭广场广场在不知不觉间便将年轻人的喜好“收割”。

 

例如L1层潮人运动场，旨在为给心灵和肉体来一次放松，重新找回元气满满的自己！场景里热情洋溢的红色主旋律，戴上格斗手套随便摆出一个pose，立刻化身力量少女！而行至L2层潮人打歌台，多彩的灯光，艺术感十足的背景墙，拿好麦克风，你就是舞台上的苏明玉。此外，L2层西长廊还有一处奇妙颠倒屋，假倒立、飞檐走壁？完美对抗地心引力，想要拍大片，一定要来这！
值得一提的是，皇庭广场在第一季场景IP推广上，除了根据楼层细分设计美陈打卡点定位外，还在营销上与品牌进行充分合作，实现商户联动进而助推品牌业绩的提升。据悉，皇庭广场在随后的每月将根据潮流趋势、时尚潮玩族的喜好，持续联动场内众多特色品牌推出新美陈打卡点，为消费者营造一个自带IP的网红潮流社交性场。
 
通过这一系列动作或许不难解释，为何皇庭广场城能获得市场认可，其取得卓越成绩的背后是注重精细化运营的结果，而沉淀5年后的皇庭广场，也将持续在市场和客群上发力，以“有潮、有聚、有赞”年轻化表达+时尚潮流推广策略为日常的推广重点，实现业态与场景的重塑、线上线下加速渗透融合，通过年轻和潮流的设计主题的赋能，为消费者营造一个自带IP的网红潮流社交性场所，绽放皇庭新花样！