深圳卫视执行总监张峥：肩负创新使命，永怀尝试之心

全年全天和晚间收视稳居全国前八，频道全国覆盖人口突破10亿，全国省级卫视“全网传播融合力”多次排名第六……深圳卫视5年来的成绩令业界瞩目。快速发展的背后推手，是深圳卫视执行总监张峥等一批永怀创新之心的尝鲜者、奔跑者。

　　创意之城的先锋卫视

　　植根于深圳这座充满活力、富于创新的城市，深圳卫视作为深圳广播电影电视集团最重要的战略频道，5年来追求的就是创新。

　　“紧扣时代脉搏，讲好中国故事，是深圳卫视作为主流媒体的责任和担当，更是节目创新的出发点之一。”张峥举例说，2013年，国家主席习近平提出“一带一路”倡议，新闻纪录片《共赢海上丝路》应运而生，以深圳商业力量作为中国经济转型升级的未来缩影探讨发展路径。今年，围绕香港回归20周年这一重大主题，8集纪录片《深港同舟二十年》从地方视角印证了“一国两制”在香港的伟大成功实践。

　　“原创肯定比照搬要付出更多努力，但只要是好的内容，就会得到观众的认可。”张峥说，自主创新是电视媒体提高核心竞争力的不竭动力，更是应对媒体格局变化、掌握融合发展主动权的必由之路。很多电视机构已经不再迷信和依赖引进模式，开始探索自主创新之路。大家意识到，在传播技术和手段日新月异的当下，自主创新既是文化自觉，更是责任担当。

　　特色打造“双创节目群”

　　“5年来，尤其是国家新闻出版广电总局2016年印发《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》以来，广电业供给侧结构性改革向纵深推进，自主创新能力不断增强，广电产业结构持续优化。”谈及5年来行业的发展变化，张峥向《中国新闻出版广电报》记者表示。

　　在节目运作模式上，深圳卫视一直坚持自主研发、制作的创新模式。

　　2016年，深圳卫视率先打造“创投节目群”，推出《为梦想加速》《合伙中国人》《有志赢在中国》等一大批创投类节目。今年全新升级“创投节目群”为“双创节目群”，加入知识IP系列，同时联合六大城市7个创业园区共创“龙抬头创投联盟”，将影响力辐射全国。

　　创投节目有多火？观众看了买账不？这样一组数字给出了答案：2016年，深圳卫视所有创投节目一共吸引了超过6000个创业项目参与，其中有60多个项目在节目中获得投资，直接融资金额近2亿元，产出估值超100亿元。

　　“我们深刻认识到，在媒体融合发展中，必须加强内容创新，不断增强吸引力和感染力。”张峥说。

　　开门办台布局产业化

　　“深圳卫视播出热门的互联网内容，让人眼前一亮。能够看到，电视台也在通过逐步改变更好地服务用户。”深圳卫视与锤子科技联手打造的锤子科技2017春季新品发布会，获得了科技圈人士的点赞。

　　张峥告诉记者，近几年，深圳卫视将自主创新与开门办台相结合，加强台网联动，坚持“TV+”运营战略。“台网合作不是简单的资源互换，而是从内容出发，深度融合，为我所用。”

　　用做减法的思路，走特色化、多元产业化道路，是深圳卫视运营发展的基本思路。从《辣妈学院》《宅人食堂》试水电商，到《为梦想加速》《合伙中国人》《一起投吧》打造创业孵化器，产业化运营思路正在成为深圳卫视节目创新的方向之一。

　　创新、探索，已经融入张峥和同事们的血液。“创新是一件有风险的事情，但我愿意去做这样的尝试。在别人没有触碰过的领域，我们先行探索，原创空间更大，也更容易做出特色。”张峥说。

　　经过近几年的辛勤耕耘和不断尝试，张峥欣慰地看到，深圳卫视已经具备“中国第一电视双创平台”的优势。“这需要不断扩大自己在资本和产业运营上的知识储备，也对我们的团队提出更专业的要求，这样才能有足够的眼界和格局，真正搭建起一个功能相对齐全的产业平台。”

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