加多宝深陷“三无机构”数据造假多宗广告被判虚假宣传

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加多宝深陷“三无机构”数据造假多宗广告被判虚假宣传

　7月23日，北京高级人民法院对王老吉起诉加多宝“7连冠”广告语案做出了“驳回加多宝上诉，维持原判”的终审判决。颇具一提的是，“七连冠”案是王老吉加多宝商标仲裁后，系列纠纷迎来的第一个终审判决。截至目前，加多宝在所有已开庭审理的案件中均以败诉告终。
　　据了解，此案败诉方加多宝中国将赔付王老吉方300万元，并被判在本次判决生效后三十日内在www.jdbchina.com及www.jdb.cn的网站首页持续一个月，在《南方日报》上连续七日刊登声明以消除影响。
　　加多宝广告语终审被判虚假宣传“三无机构”背书深陷诚信危机
　　2014年12月，北京第三人民法院一审判定“加多宝凉茶连续7年荣获‘中国饮料第一罐’”、“加多宝连续7年荣获‘中国饮料第一罐’”、“加多宝凉茶荣获中国罐装饮料市场‘七连冠’”等广告语，由于在表达上不真实、不恰当且遗漏了重要的信息，构成了虚假宣传，判令加多宝公司停止侵权行为，并赔偿王老吉300万元。加多宝提出上诉后，7月27日北京高院终审判决维持原判。法院认为，“加多宝”品牌自2012年才开始被独立投入使用，其品牌历史尚未有7年之久，构成了虚假宣传。
　　事实上，加多宝一直利用侵权广告进行虚假宣传蒙蔽消费者。从“改名案”、“10罐7罐案”到“七连冠”广告案，加多宝不断攫取王老吉商誉，屡次侵权。2015年6月，王老吉诉加多宝“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”系列广告构成虚假宣传不正当竞争案二审在广东省高院开庭，此前，双方已相继在重庆、长沙、广州等三地对簿公堂，除长沙一审尚未宣判外，均以王老吉胜诉告终。广东省中院一审判定，加多宝相关广告语属于虚假宣传，需向王老吉赔偿500万元。重庆市第五中级人民法院判决加多宝广告语构成不正当竞争虚假宣传，即日起停止使用并赔偿80万元。
　　加多宝惯用的数据来源，是中国行业企业信息发布中心出具的2007年至2013年度全国罐装饮料市场销售额或销量调查数据。但一个不能忽略的事实是，加多宝一直使用的排名中介机构——中国行业企业信息发布中心，今年3月被央视曝光为“三无”机构，涉嫌数据造假。央视《经济半小时》报道称，“只要交纳一定的费用，该机构就可以为企业量身打造一款优秀的销售数据排名。只要提供企业名称和产品名称，就能根据中心的数据为企业出具销量排名等证书，买的名次越高，企业交纳的费用就越多。”这也佐证了加多宝或为虚假宣传的事实。
　　加多宝系列侵权案件涉及索赔总额近50亿元或面临重大打击
　　加多宝利用一系列虚假广告攫取了原属于王老吉的巨大市场份额和知名度，但依靠僭越法律边缘和突破商业道德底线的虚假宣传，终将被法律和公众所摒弃，从而让整个品牌陷入不诚信的泥潭，最终失去消费者，从而付出惨痛代价。
　　有媒体提出，从王老吉加多宝系列案件看，加多宝一贯不按照法院判决执行赔偿，此前已有先例。这次“七连冠”广告语案加多宝彻底败诉，面临300万元的赔偿，加多宝如果不按法院判决执行，王老吉将会采取怎样措施?
　　对此，王老吉律师表示，加多宝如果不按法院判决执行，王老吉方可向法院申请强制执行。此前也早有先例。2012年，王老吉商标仲裁案加多宝败诉后，加多宝并未按法院判决赔偿广药集团。2014年底加多宝拖欠王老吉商标仲裁费被法院强制执行。
　　2014年底，加多宝拖欠王老吉商标仲裁费被法院强制执行，成为王老吉收到的首笔加多宝赔偿款项，可见法院对打击侵权行为的决心和力度。
　　据了解，目前王老吉对加多宝系列侵权案件涉及的索赔总额已经接近50亿元。如果王老吉诉请全部获得法院支持，加多宝将面临重大打击。这也意味着，在依法治国的整体大环境下，企业通过踩着法律红线进行营销的做法已经没有出路。法律人士对此表示，企业应依法治企，诚信经营，才能建立起良好的市场秩序，维护市场的公平稳定。