王健林:有些企业不赚钱,靠持续的讲故事还能上市,不合理
" 我认为搞企业无非就是追求赚钱,不赚钱就是社会的负担。" 这是王健林出席在北京举行的 "2016 中国品牌论坛 " 上,最新的金句之一。
作为中国首富,万达集团董事长王健林虽然最近成为频出金句的 " 网红 ",而在这场名为 " 企业的社会价值 " 的演讲中,外界或许更关注的还是万达的商业管理理念。
企业是当今社会不可分割的重要组成部分,存在就有一定的价值。王健林认为企业有三大价值,即存在价值、市场价值、社会价值。
社会价值:企业价值的最高层次
企业在生产经营活动中生产产品,产品可能是有形的产品,也可能是无形的服务。而如何判定一个企业存在合理的价值呢?
王健林认为有两点,一是它的产品是合格的。有的企业存在可能对社会是一种伤害,因为它生产不合格的产品,假冒伪劣。
二是企业一定要有盈利,企业不赚钱应该说是不道德的。一个企业家一定要使企业赚钱,如果不赚钱,利润是负的,持续地靠股东投入,这样的企业不仅不能持续存在,而且是对社会资源的一种极大浪费。
王健林形象的说," 以前相当长一段时间里,出现一种奇怪的现象,有些企业不赚钱,靠持续的讲故事,靠股东持续的投入,企业居然还可以把泡泡吹得很大,估值还挺高,很多这样不赚钱的企业还能上市,上市又持续多年还继续存在,这都是不合理的。"
市场价值:企业价值的核心
面对一个企业,王健林称企业的价值评价标准是多样的,有各种各样的评价体系,但最核心的就是市场价值,就是市场对企业的估值和评价。
关于私人公司有没有价值,且这个市场价值体现在哪里呢?
王健林说,
1. 体现在你的公司有人给投资,愿意投资,现在也有很多私人公司不断地被收购。创造好的商业模式,创造好的产品,被别人收购,或者不被别人收购,持续给予投资,天使基金、私募基金,还有很多各种各样的基金就是这么存在的。有人愿意给你投资,或者说银行愿意借钱给你,这都证明企业有合理的市场价值。所以说,企业的价值核心是市场价值。
2. 是在企业价值当中,不以销售额的大小作为价值导向。现在市场上出现一些不合理的价值导向,就是企业不是以利润和市值作为它追求的目标,而是单纯追求销售额的大小。
简而言之,对于如何评价未上市的私人公司,在王健林看来,投资基金、银行借贷都会为其进行合理估值。此外,他还批评了某企业的价值导向并不合理。" 企业不追求利润和市值,单纯追求销售收入,是不长久的 "," 这与不以 GDP 论是一致的 "。
社会价值:企业发展的最高层次
企业价值是分很多层次的。除了存在的价值、市场的价值之外,社会价值才是王健林心里认为的,企业发展的最高层次是。
他将社会价值分三点:
1. 企业发展目标和人民群众、政府、社会发展目标相一致。比如生产环保型产品,将企业发展成果与员工共享。
2. 企业利润诉求和群众、政府一致。
3. 社会评价是良好的。
王健林将社会评价摆在盈利的前方,因为对他而言,不管是什么样的企业,初创企业、中小企业还是大企业、特大企业,他提到所有企业的终极目标都应该是成为社会企业。
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