马拉松，带深圳进入体育消费黄金期

22，33，39，53……这是从2011年到2014年中国举办的马拉松赛事场次。知道2015年是怎样的一番光景吗？123场！伴随着马拉松赛事进入井喷期，中国也进入了全民路跑的体育消费黄金期。

有人按照2014年美国近千场马拉松赛事为依据，估算2014年中国马拉松赛事运营收入达20亿元，未来五年中国的马拉松经济将达到创纪录的300亿元人民币的市场规模。虽然我们现在一时还难以为12月5日举行的2015深圳(www.szxxg.com)国际马拉松赛算一笔清晰的经济账，但有一点可以肯定，深马正试图从中国这块巨大的马拉松蛋糕中，分到属于一个一线城市应有的份额。

预算3500万

运营没赚钱赛事质量提升了

“今年由于在赛事规划和线路选择方面有一些新的变化，报批审核需要一些时间”，负责深马赛事运营的安琪体育营销公司市场总监孙干芳告诉深圳(www.szxxg.com)商报记者，赛事启动较晚致使一些计划内的活动被迫取消，一些相关活动预算增加。而市场周期被压缩，也给招商工作带来难度。

按照深马官网所示，2015深马的主赞助商仍为运动品牌李宁；此外还有4家行业首席合作伙伴；3家行业合作伙伴、数家支持单位。孙干芳透露，主赞助商、行业首席合作伙伴、行业合作伙伴和支持单位的标的金额分别为800万元、500万元、200万元和100万元，总赞助标的金额超过3600万元。与去年相比今年深马设置的赞助商类别有所减少，但赞助商数量基本持平，不过孙干芳说，最终的赞助金额与招商标的有一些距离。

此外由于按照金牌赛事运作，今年深马的赛事质量提升了，支出也有所增加。比如电视直播，就从去年的出发和冲刺首尾两段直播改为深圳(www.szxxg.com)卫视全程直播，转播制作费用也增加到380万元。孙干芳透露：“第一届深马亏损800万元，第二届近1000万元；今年的赛事运营预算为3500万元，政府在安保、道路等方面投入的公共资源减少了支出，但运营亏损可能仍将达到1500万元。”

2.5万人参赛

马拉松赛道成流动广告牌

通过盈利的杭州马拉松等赛事，有业内人士估算马拉松赛事运营的毛利率为65.8%，整体毛利率为45%。看上去，3岁的深马在运营方面交出的成绩单并不亮丽。但2.5万人参赛、长达6个小时的疯狂路演成就了赞助商。从市民中心、深南大道到深圳(www.szxxg.com)湾，深马已经成了赞助商巨大且流动的广告牌。

每年深马，赞助商都挖空心思标新立异开展营销。今年有赞助商更是请来一群外国帅哥男模赤膊上阵，“插”上各色羽毛翅膀扮作异装癖搔首弄姿，成为赛道上一道奇特的风景。与这些妖男相比，那些大公仔、吉祥物的风头可是被抢去了不少。

赞助商热衷于马拉松秀是有道理的。据了解，分别赞助北京和上海马拉松赛的国际著名体育品牌阿迪、耐克，每年投入的赞助费用都在千万元以上。而统计数据显示，截至2015年8月31日耐克在大中华地区的订单量上涨30%，其中鞋履产品的业绩尤为突出。马拉松热也让很多外延企业看到商机加入赞助商行列，其中全日空、可口可乐、三星等，每年在中国马拉松市场的投入都超过千万。

24万只是“普通型”

马拉松装备成为消费新宠

美国权威杂志《跑者世界》调查，美国“节俭型”跑友一生的跑步花费为14358美元，“普通型”为56942美元，“奢华型”为212872美元。中国跑友如法炮制，得出的统计数据为：“节俭型”14100元，“普通型”243000元，“土豪型”1101900元。

47岁的言革文是深圳(www.szxxg.com)的马拉松爱好者，他的全马最好成绩为3小时9分多，已经达到了二级运动员标准。“马拉松运动员最大的消费主要是运动手表、服装、跑鞋、能量胶和盐丸等必需品。我大概属于中等消费水平，去年买了6双跑鞋，一年的花费大概在1万元左右。”言革文说，有些跑友喜欢名牌，有些土豪还是跑鞋控，那一年的花费就没有上限了。事实上如果要从头到脚全副武装，得有遮阳帽、眼镜、耳机、速干衣、背包、水壶、腰包、手表、智能手环，裤子、袜子、运动鞋……要买的东西确实不少，所以与马拉松相关的产业链也可以拉得很长很长。

43%跑友要购物

马拉松赛拉动城市经济

除了跑者装备方面的消费，“路演”长达数小时的马拉松还能带来大量包括跑者亲属在内的围观游客。这意味着，他们需要在比赛举办城市支付餐饮、住宿、交通和旅游的开销。

2014年深马结束后，组委会官方微信曾收回了1093份调查问卷，统计得知上届深马参赛者中广东籍参赛者达81.88%，其他城市来深的跑友占比18.12%。其中2.01%的跑友参赛期间总花费超过1万元；4.3%在5000至1万元之间；9.16%为3000至5000元；31.59%为1000元到3000元；52.93%的跑友花费在1000元以下。

此外，外地来深跑友在深马赛事之外的活动也很丰富：参加朋友聚会聚餐的89.19%；深圳(www.szxxg.com)购物和香港购物分别占比29.4%和13.92%；在深圳(www.szxxg.com)旅游和香港旅游的占15.48%、7.05%。

再以厦门马拉松为例，据官方统计赛前赛后两个月厦门全市创收7000万元。记者从深马组委会了解到，深圳(www.szxxg.com)市文体旅游局在本届深马之后也将委托第三方机构对深马进行综合评估。其实不管如何评估，12月5日的深马已经收获了一块奖牌。因为在亮出深马这张城市名片的同时，经济高速发展的深圳(www.szxxg.com)，国际化的创新城市深圳(www.szxxg.com)，风光秀美的滨海城市深圳(www.szxxg.com)，已经收获了无数关注。这些关注，是无价的。