商标续约无望？中国红牛被爆停产“吃老本”？

2016年中国红牛商标授权到期，中国红牛与泰国红牛以及奥地利红牛之间无法避免地上演了一场商标授权争夺战，而这场战役直接关系到中国红牛的去留。如今种种迹象表明中国红牛很可能失去这一授权，更有相关人士爆料称中国红牛已经停产，市面上的中国红牛已经是全部库存。

红牛其实有三家？

全球范围销售的红牛其实有3种：东南亚的泰国红牛、中国大陆的中国红牛、欧美等其它地区的奥地利红牛。1966年许书标创立的TC制药厂研制出一款内含水、糖、咖啡因、纤维醇和维生素B等成分的功能饮料，取名“红牛”。泰国红牛就此诞生，并成为该商标的拥有者。1982年奥地利商人迪特里希·马特施茨买下红牛的产品配方与商标权，行销到亚洲以外的市场。1995年严彬取得红牛在中国的经营权，“红牛”让中国人第一次接触到“功能饮料”的概念。

哈佛商学院行销学教授罗希．戴许潘迪表示，红牛创始人许书标是提出产品设想和发明饮料的人，马特施茨则是将红牛推向全世界的人，因为奥地利红牛在国际市场上打响了红牛品牌，足迹更是遍布全球168个国家。商标续约无望？中国红牛被爆停产“吃老本”？

授权疑似无望

华彬集团与泰国红牛谈判续签的阻力不仅来自泰国红牛本身，还有奥地利红牛。泰国红牛希望奥地利红牛与中国红牛合并经营，而奥地利红牛要求占股40%，中国红牛表示反对，三方谈判因此陷入僵局。

身为中国红牛饮料罐的“专用”生产商，奥瑞金2017年一季度营收同比下滑24.6%，奥瑞金公司在年报中表示下滑的主要原因是核心大客户（华彬集团）的生产出现问题。据知情人士透露，生产量下降为泰国红牛和中国红牛谈判未果所致。因为谈判期间如果泰方停止提供原料而中方坚持生产，后者将涉嫌违反合同而遭到违约处罚，所以华彬集团不得已停止生产红牛。

商标续约无望？中国红牛被爆停产“吃老本”？

后招并不有效

不止是商标授权到期问题，王老吉与加多宝之间的纠纷也让严彬意识到别人的孩子养得再好也是别人的。为了留足后路，华彬集团在2014年7月拿下美国椰子水品牌唯他可可25%的股权并推出唯他可可椰子水产品，2015年4月从德国引入儿童饮料果倍爽，2016年1月又收购了挪威高级瓶装水品牌VOSS约51%的股份。但是华彬集团这些新产品的销售并不乐观（相对于红牛），华彬集团将在2017年推出的新款功能饮料“战马”市场预期也处于不明状态。可以说，华彬集团的后路准备并不充分。如果失去红牛商标授权，如何补充红牛所占市场比例将成为华彬集团的一个棘手的问题。商标续约无望？中国红牛被爆停产“吃老本”？

“你的能量超乎你想象”是中国红牛的一句经典广告词，那么在卸下红牛商标的“光环”后，中国红牛本身的潜力能不能超越想象？2016年华彬集团的快消销售总额达到234.01亿元（红牛销售额为230.7亿元），而身为中国功能饮料市场第二顺位的东鹏特饮一年的销售额仅有约30亿。如果中国红牛不能完美解决这次的商标授权问题，东鹏或许会成为最大受益者！