直击新纪录 2015天猫"双11"晚会1小时14分成交300亿

今年“双11”，1分12秒，成交额10亿；1分45秒，跨境贸易成交额超去年全天；12分28秒，成交额100亿，无线占比74.83%……这些狂飙的数字，多少已经让人习惯和疲劳。据阿里巴巴方面的后台数据显示，品牌代言的明星在晚会演出后，天猫店铺拥入了大量的粉丝，晚会成为了双11有力的导流工具。

观众举着天猫牌子观赏节目。

1分12秒，成交额10亿元；1分45秒，跨境贸易成交额超去年全天；12分28秒，成交额100亿元，无线占比74.83%；33分钟，200亿元，1小时14分钟300亿元……

这是今年天猫双11交出的成绩单，但只有数字无法其成为一场史无前例的狂欢。2015年，阿里巴巴选择用一场全球“春晚”让双11继续真正狂欢。

11月10日晚7时，深圳(www.szxxg.com)晚报记者到达位于水立方的天猫双11媒体中心。300多家国内媒体与100多家国际媒体，今晚都将来到这里关注这一年一度的购物狂欢。

春晚大腕纷纷亮相“双11”晚会

如果说去年“双11”，杭州阿里巴巴总部的大屏幕上不断狂飙的黄色数字，不断转动的交易线条，不断密集的发货热点……还能让人感到兴奋与狂热。

今年“双11”，1分12秒，成交额10亿；1分45秒，跨境贸易成交额超去年全天；12分28秒，成交额100亿，无线占比74.83%……这些狂飙的数字，多少已经让人习惯和疲劳。

11月10日晚，阿里巴巴邀冯小刚导演的一场商业化晚会在“水立方”国家游泳中心开幕，同时在湖南卫视直播。

相较于“春晚”，阿里也“豪请”明星大腕，韩国明星Rain、魔术师刘谦、TFBOYS、马云的好友赵薇以及蔡依林、陈楚生、郭采洁、谭维维、李荣浩、陈奕迅、张靓颖等都来捧场，美剧《纸牌屋》中的“美国总统”凯文·史派西也为天猫双11和“1元购”美国机票站台。晚会则由快乐家族和天天兄弟一红一黑两队主持，众多媒体人随着“双11”晚会的进程，在微信群讨论这次押黑队还是红队胜利……

深圳(www.szxxg.com)晚报特派记者 王致远

阿里巴巴方面提供的数据显示，从晚会20点30分开始，到23点为止，晚会开场后两个半个小时，共有逾千万的消费者使用手机淘宝、手机天猫参与了晚会的的“摇一摇”互动。

“这次晚会是电视晚会第一次走入消费者心中，我认为是绝无仅有的一场晚会。”冯小刚在晚会结束后，接受记者采访时表示。

对于这次娱乐与电商的首次充分结合，更生动的表现是，蔡依林唱了3首歌，其代言的化妆品成为天猫化妆品类目第一，赵薇在天猫开设的红酒品牌旗舰店访问量也暴增10倍。

据阿里巴巴方面的后台数据显示，品牌代言的明星在晚会演出后，天猫店铺拥入了大量的粉丝，晚会成为了双11有力的导流工具。

整场晚会的成本估计5000万元

在北京的媒体中心与杭州的“双11”技术指挥中心连线时，阿里巴巴集团CEO张勇透露，目前手机淘宝的访问量近1.3亿，已经超过了去年双11最高峰值。“我们的口号是Rock The World！今年是阿里巴巴在双11第一次全力投入移动端。”张勇表示。

这次巨大的交易屏幕上，是首次时时呈现无线成交占比。

11月11日零食，“水立方”的媒体中心主屏幕上，还不断刷新着包括成交额、无线成交占比、品类交易排名、菜鸟物流动，以及地区交易动态等信息。与往年不同的是，今年特别强调全球交易热度，包括全球交易国家/地区排行、“一带一路”沿线国家/地区交易热度、全球商品热卖榜、海外旗舰店等信息。1分45秒，跨境交易成交额突破2014年“双11”全天记录。

截至11月10日晚11时，据酷云eye收视关注度统计，湖南卫视阿里节目的市占率为28%，排全国电视频道首位，央视三套京东节目的市占率为2.6%，排名第六。

阿里巴巴的娱乐版图上，已经拥有阿里影业、阿里音乐、优酷土豆等全资子公司，还包括入股的光线影业、新浪微博等资源。

据媒体测算，正常晚会明星出场费总计3100万元左右，整场晚会的成本估计5000万元。